要阅读完整报告，请下载 CallRail 的完整报告“1 亿个电话显示 SMB 如何适应大流行病。变化越多，它们就越保持不变。 几十年来，营销人员一直在努力实现“圣杯”或营销完美：在正确的时间用正确的信息到达正确的人。 在那段时间里，一代又一代的营销人员带着同样的意识离开了。 理论上简单的事情在实践中极其困难，而且几乎不可能大规模实施。 但后来情况发生了变化（或者我们认为是这样），因为广告生态系统开始在网上缓慢、不屈不挠地前进。 毕竟，数字广告优于其前身。 它建立在堆积如山的用户数据之上，支配着我们生活的方方面面，并为每个广告商提供前几代人梦寐以求的精细控制级别。
行为广告 这场数字广告革命的核心是“行为广告”——广告平台使用数千（或更多）数据点指向微目标用户的技术，然后他们可以接收超针对性和超相关的消息“重要的时刻”，借用谷歌的一句话。 广告 继续阅读下文 圣杯终于触手可及。 行为广告 - 仅在过去几年 - 就获得了以下荣誉： 改变总统选举的结果。 建造数十个“独角兽”。 帮助成千上万的企 埃及电话号码列表 业度过千载难逢的大流行病。 它被标榜为一场广告革命——它将永远改变人们看待广告和营销的方式。 但它真的有效吗？ 或者它只是虚构的？ Tim Hwang（谷歌前政策主管）在他即将出版的新书《次贷注意力危机》中指出，所有数字广告业务都依赖于一系列欺诈行为，如果这些欺诈行为被揭露，可能会让数字经济陷入瘫痪。 Wired 最近评论了 Hwang 的书——我将以此评论为基础写这篇文章。
据我了解，Hwang 的论点是这样的（这对我来说也是一个很好地利用大学逻辑课程的令人兴奋的机会）： 广告 继续阅读下文 由于坏数据和浪费、欺诈和腐败的可怕结合，数字广告没有提供它声称的价值（更具体地说：数字广告“不起作用”并且“毫无价值”）。“滥用”。 尽管如此，品牌每年继续在数字广告上投入数千亿美元，因此尽管所售商品（数字广告）的整体价值没有相应增长，但广告价格仍在继续上涨。 数字广告产生的利润推动了数字经济的增长，从内容/新闻网站到人工智能 (AI)、机器学习和绿色能源的前沿研究。 数字经济对整个经济的健康发展起着核心作用。